l'Artisanal
Cafés & Thés
L’aventure de l’Artisanal a démarré en 1992 dans le quartier Saint-Josse à Bruxelles, quand Amina et Said ont repris une torréfaction à Saint-Josse. Installés depuis 2001 à Woluwe-Saint-Lambert, ils proposent un large choix de cafés de spécialité et plus de 200 thés différents. Leur vision : “Transformer votre pause café en une expérience sensorielle enrichissante, créant un lieu où convivialité et bon goût se rencontrent.”
Après plus de 30 ans d’existence, leur fils Abdelmatine, qui a repris le commerce, décide d’apporter de la cohérence à son identité de marque afin de clarifier son image de marque et de mieux transmettre son message.
Période
2024-
Mission
Branding
Packaging
Illustration
Contexte
Brand Designer
Outils
Photoshop
Illustrator
InDesign
Brief et challenge
Objectif : Harmoniser tous les éléments graphiques et créer une nouvelle identité qui transmette les valeurs de l’Artisanal : confort, bienveillance et convivialité.
Challenge : Créer un univers original qui se démarque dans le secteur hyperconcurrentiel du café, déjà saturé de marques qualitatives.
Démarche créative
01. LOGOTYPE
Après plusieurs recherches, nous optons pour un logo qui allie les codes classiques du luxe à des marqueurs traditionnels tels qu’une typographie sans serif, en capitales et d’épaisseur uniforme. Nous lui ajoutons un cadre pour représenter la stabilité et l’assurance que la marque doit véhiculer.
02. MASCOTTE
Nous décidons d’ajouter une mascotte pour contrebalancer le sérieux du logotype. Cette mascotte représente Amina, la mère de Matine et ancienne gérante de l’Artisanal. Nous optons pour un style bande dessinée équilibré. Avec son sourire et son regard en coin, elle veille sur l’Artisanal.
03. COULEURS ET TYPOGRAPHIES
Nous décidons de mêler deux typographies :
IBM Plex Serif, plus classique et traditionnelle, nous renvoie à l’univers de la boulangerie traditionnelle et appuie l’expertise et l’ancienneté de l’établissement.
Plus Jakarta Sans, quant à elle, moderne et sans serif, ajoute une touche de modernité.
Brun
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Un brun chaud et classique qui rappelle le café. Nous allons par la suite contrebalancer cette classique combinaison par des couleurs plus osées.
Beige
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Un beige crémeux qui vient nous évoquer la douceur du lait chaud. Ce beige sera présent principalement comme couleur de fond, en complément du blanc.
04. UNIVERS GRAPHIQUE
Afin de garnir les supports de communication, je développe une illustration d’Amina en train de torréfier.
Les Familles Gustatives
Nous classons nos cafés en familles gustatives, selon la roue des saveurs du café . Nous avons donc choisi de leur associer une couleur à chacune pour une meilleure lecture. Nous pourrons ensuite décliner ces couleurs pour différents usages.
Applications graphiques
Résultat
Avec cette nouvelle image de marque, l’Artisanal a pu clarifier son message, apporter de la cohérence dans son branding et mettre en avant ses valeurs. L’ajout de l’illustration apporte une plus-value certaine pour se distinguer dans cet univers compétitif.